近年来，湖北省秭归县立足资源优势，以市场需求为导向，深入推进脐橙产业供给侧结构性改革，取得显著成效。2016年，全县脐橙产值达15亿元，12个村脐橙产值超过5000万元，“小脐橙”成为当地农民的“致富果”。
秭归县根据实际情况提出了立足“冬暖”优势，发展优质早熟、晚熟脐橙，科学利用海拔高差，向“立体空间”要效益的发展思路，组织华中农业大学、省农科院等单位开展试验示范，探明了不同脐橙品种适宜发展区域，提出一套科学的种植模式，实现了海拔、品种、熟期的合理配置，实现了鲜果周年上市。2016年，秭归县脐橙面积达28.8万亩，产量38.4万吨，成为湖北第一脐橙大县。
近年来，面对脐橙市场的激烈竞争，秭归县集成创新了一系列脐橙生产科技成果，先后获省科技进步一等奖2项，农业部农牧渔业丰收奖一等奖1项，制定地方标准5项，为秭归脐橙供给侧结构性改革的深入推进提供了技术支撑，以发展精品脐橙为突破口，“闯”出了一片市场。2016年，5公斤装的精品果售价达85-135元/盒。2016年秭归县精品果园总面积达6万亩，占总面积的20.8%，已经形成了由“种得好”向“卖得好”转变，依靠“卖得好”带动“种得更好”的良性循环。
秭归县依托国家电子商务进农村综合示范县创建，建成完善的农村电子商务服务体系，包括1个县级服务中心、1个县级物流中心、12个乡镇服务站、150个村级服务站，营造电商发展的良好环境，培育出了一批多元化的电商主体。2016年，全县新开网店400家，电商企业达3000多家，从业人员达8000多人。全县物流、快递公司突破20家，所有乡镇集镇和部分中心村都有快递超市和代发点，实现了乡镇到行政村的货运全覆盖。2016年，秭归脐橙电商总交易量近9万吨，占总产量的23.4%，总交易额高达11.8亿元。
