“今年生产规模扩大了，但产品还是供不应求，现在已经接到明年的订单了！”10月29日，在海口市琼山区大坡牧榕文昌鸡养殖基地，海南牧榕农业开发有限公司总经理王垂仕高兴地对商报记者说。
据介绍，牧榕文昌鸡在没有注册商标前，产品知名度低，市场仅限于岛内，年销售仅有十多万只。后来，在琼山有关部门的推动和帮助下，王垂仕很快注册了“牧榕文昌鸡”商标，并开始标准化、规模化生产，产品质量提升，商标闻名岛外，来自内地、港澳地区的订单纷纷接踵而来，牧榕文昌鸡开始出现供不应求的局面。
在琼山，因“商标富农”政策获益的不仅仅是牧榕文昌鸡。琼山的“昌农”胡椒、“云龙”淮山、“红明红”荔枝、“黑金刚”莲雾、“曾氏”乳鸽、“三厨”什锦菜等一大批优良农产品有着类似的经历：注册商标、打出品牌后，如今畅销岛内外。
鼓励引导涉农企业打响商标品牌
海口市琼山区是农业大区，农副产品极其丰富，素有“琼台福地”之美称，但在前几年，注册的商标不多，能在全国叫响的更少。
如何增强涉农企业的商标意识，提高农副产品的竞争力？琼山人想到了“商标富农”，并将其列入了区“十二五”发展总体规划。
今年，琼山在全面压缩各部门财政预算经费10%的情况下，依然安排了商标富农工作经费65万元，并根据奖励机制，建立农产品商标注册申请专项资金，对获准注册为地理标志、证明商标和集体商标的，一次性奖励1万元；对农产品商标注册成功的，每件商标给予实际申请费用财政补贴；对新获得中国驰名商标和著名商标的，一次性分别奖励5万元和2万元。
此外，区里还专门成立了由区长田丽霞担任组长，工商、农业、财政、发改、科工信、商务、乡镇政府等23个部门为成员的工作小组，全面负责商标的挖掘、引导、注册、管理和保护等工作。
截至目前，琼山区共引导商标注册781件，其中，农产品商标182件，非文化9件，农家乐6件，省著名商标8家，今年新注册的“槟榔岛”“光明之路”“椰乡红”等一批特色农产品也开始销往全国各地。
整合区内商标资源助推现代农业
“如果没有商标，农产品就很难走出传统的小农经济模式。”对于“商标富农”政策，琼山区委书记王飞深有感触。据介绍，为促进传统农业尽快向现代农业转变，琼山一方面进行商标资源整合，变分散为集中，变普通为特色；另一方面，鼓励发展“公司+商标+基地（农户）”模式，促进特色产业专业化、规模化、市场化。
例如云龙淮山。近年来，云龙镇利用得天独厚的地理环境，大力推广淮山种植，并以云龙镇淮山行业协会的名义注册了“云淮”商标，统一管理，共同使用，连三门坡、旧州、红旗等周边乡镇的农民也跟着同时受益。如今，云龙淮山的种植面积已增加至5000亩，平均亩产约3500斤，农户年均增收2000多元，成为当地农民经济收入的主要来源之一。
此外，海南三厨食品有限公司作为琼山地区一家农产品深加工企业，独具特色的“三厨”牌系列产品如爽脆菜脯、爽脆黄瓜、爽脆甜酸萝卜等，远销省内外。目前，该公司还计划投资6000万元，拟建设年产1000吨、年利税约3000万元的什锦菜项目，预计可辐射带动周边农户1500户，增加就业岗位350多个，实现农业增效、农民增收。
强化商标维权意识倾力保驾护航
与此同时，为不断加强农产品商标、地理标志保护工作和农产品市场监管力度，琼山还多次组织专项行动，坚决打击侵犯农产品商标专用权的行为。
“过去，大多数农产品都没有注册商标，也没有人模仿，如今稍有名气，便有不法商人争相仿冒，不仅损害了正宗土特产品的声誉，也坑害了消费者。”琼山区工商行政管理局局长韦长茂介绍，近两年来，琼山区已累计立案查处商标侵权案件48宗。
“有了注册商标并非万事大吉，对于企业实施品牌战略而言，这仅是‘万里长征第一步’。商标的推广、维护、提升是一项长远的工程，特别是保护商标专用权至关重要，这样才能真正促进农业增效农民增收。”琼山区政府区长田丽霞接受采访时强调。
