在中国南北分界线的东部起点，有一块神奇的土地，相传因精卫填海而成陆，因后羿射日而得名。这就是射阳。
神奇的还有这个历史上曾经的全国棉花产量九连冠、吃粮靠国家供应的“棉花生产状元县”，经过十多年嬗变，转身为“全国粮食生产先进县”，粮食产量跻身江苏省头三甲。
转身成功的一个重要原因，就是射阳稻米产业实施商标、品牌战略，实现了注册一枚商标、培育一个品牌、振兴一片产业、致富一方百姓的目标。
“射阳大米”创造的奇迹
现今人们提起射阳大米津津乐道，而在当年，曾是嫁不出去的丑小鸭，稻谷“卖难”的重灾区。自从协会成立，情况不断演变。
从稻谷“卖难”到大米“畅销”。协会成立前，射阳存在严重的“卖稻难”。协会成立前的1999年，全国“粮王”杨定海种了数千亩水稻，收获550万斤稻谷，囤在场上卖不出去，找不到市场找市长，《盐阜大众报》专门辟了个《杨定海现象》专栏连篇累牍讨论，最后第9期，要粮食局给说法。而2001年大米协会成立后至今天，稻谷“卖难”一去不返，射阳大米变身为供不应求的抢手货。邻县的米厂老板很无奈地说：“我和你们米质差不多，我比你们少卖一毛钱一斤还销不动。”
从28万亩到突破百万亩。2003年射阳县内稻谷面积只有28万亩，在“缩减粮棉，扩大特经”的政策大背景下，水稻面积不降反增，由于品牌推高稻谷价格，稻农积极性持续高涨，根据农业部门统计，今年已上升到113万亩，含农场达132万亩，粮食总产一路飚升。从2010年开始，射阳一跃成为全国“粮食生产先进县”，享受到国家对种粮大县的政府补贴。实现从“棉花生产状元县”到“粮食生产先进县”的华丽转身。
从销售原粮到销售产品。射阳历史上是以植棉为主的缺粮地区，吃粮主要靠调进成品粮，至上世纪八十年代实现粮食自给时，粮食部门的米厂也只是加工供应城镇定量人口的口粮。粮食产量逐年增加以后，均以出售原粮为主。目前已发生了巨大变化，具有一定规模的企业56家，大米加工产能突破200万吨，年产80多万吨稻谷全都加工产品销售，还为上海收购外地稻谷储备、加工，增加了农业中加工业比重，米糠等副产品又推动饲料业、养殖业的发展，还带动了彩印包装业、公路运输物流业、粮食经纪人等产业的发展。
从效益低下到增收增效。历史上粮价波动大，出现卖难时损失惨重。射阳大米品牌建设，促进了农民增收，水稻种植效益稳定增长。一方面由于价格看好，品牌效应使射阳大米在上海市场比普通大米每公斤高出0.40元左右，大米价格带动稻谷价格，最高时高出周边县每公斤0.30元，全县稻农年可增收超亿元。
从传统种植到产业升级。稻米产业从传统种植，逐步转型升级，协会增强行业组织化程度，推动稻米产业化进程，目前“以加工业为主体，以种植和销售为两翼”的产业化格局渐次形成，为稻米生产的种植、加工、销售一条龙建设提供了基础，改变了过去落后的生产经营方式。
许多情况和数据的变化雄辩地证明着，射阳大米发生了翻天覆地的变化，从名不见经传到闻名全国的品牌，品牌建设促进了农业结构调整和农业发展方式的转变，射阳大米是一个奇迹。
奇迹发端于品牌战略
追寻射阳大米产业发展的轨迹，呈现出一条清晰的品牌产生、发展、成熟的脉络，一个创新思维、精心运作，不断嬗变，实现凤凰涅槃，逐步发生奇迹的过程。
追寻射阳大米产业发展的轨迹，呈现出一条清晰的品牌产生、发展、成熟的脉络，一个创新思维、精心运作，不断嬗变，实现凤凰涅槃，逐步发生奇迹的过程。
全方位地推进创牌措施。射阳大米得益于气候环境独特、水土资源丰富、栽培技术先进的奥秘，提出射阳大米为“天地人合一、江苏一绝”之精品，为品牌宣传、商标注册打开了通道。“射阳大米”成为全国首家大米集体商标，也开了江苏全省集体商标的先河。将模糊的产品概念转化为清晰的商品品牌，将个体优势聚合为整体优势，倡导全县种植同一品种，进行大米品尝、新闻发布，实施品牌保护，促进产业整合，创立射阳大米品牌。使名不见经传的射阳大米成为全国知名的大米品牌。
令人瞩目的创牌成果。实现市知名商标、省著名商标、中国驰名商标认定。取得江苏名牌产品、中国名牌产品称号。连续九年被评为上海食用农产品“十大畅销品牌”，取得消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌，最具影响力中国农产品区域公用品牌，中国十佳粮食地理品牌，中国最具综合价值地理标志产品。在全国（五次）农产品品牌价值评估报告估值为41.3、43.56、46.09、46.26、47.63亿元，名榜单十位左右。
异常卓著的品牌信誉。在国际大都市上海市场被誉为“米中之王”、“第一品牌”，为上海妇孺皆知。《中国稻米》杂志执行主编庞乾林先生著文，将射阳大米列为全国“安全、环境友好型”大米品牌。
品牌维护开启新征程
随着“射阳大米”的市场信誉不断提升，假冒产品也大量出现。记录在案的假冒企业名称有227个，恶意模仿的近似商标，如射汤大米、射场大米、射阴大米、谢阳大米、射阳雪大米、射阳人米、皇金射阳大米等有47种，有的近似商标如射阴大米遭遇10多家企业同时使用。
随着“射阳大米”的市场信誉不断提升，假冒产品也大量出现。记录在案的假冒企业名称有227个，恶意模仿的近似商标，如射汤大米、射场大米、射阴大米、谢阳大米、射阳雪大米、射阳人米、皇金射阳大米等有47种，有的近似商标如射阴大米遭遇10多家企业同时使用。
假冒射阳大米危害甚烈：危害食品安全，危害产业发展，危害品牌建设，危及商业形象，危及各方权益。假冒射阳大米屡打不止的原因有多方面：一是利益趋动，每吨假冒产品多卖100元，年产5000吨小厂就多收入50万元；二是疏于监管，经营监管者对索证制度执行不力；三是处罚不力，多种原因导致未能严肃查处。
进入2015年，射阳开启商标、品牌维护的新征程。主要从三个方面突破：一是检查范围上突破。“射阳大米”商标的维护已得到各级工商管理部门的重视和支持，已被江苏省工商局列入重点保护的30个商标范围。二是对近似商标查处上的突破。依照法律，恶意模仿的近似商标，同样是侵权行为。这样，对过去很少触及的这类侵权问题有了明确介定，为品牌维护工作对近似商标的查处提供了依据。三是对商标维权的司法方面的突破。射阳大米协会已被盐城市中级人民法院确定为“知识产权司法保护信息点”。充分利用好这个平台，新的一年，将选择典型案例，对侵权者追究法律责任，同时在诉赔方面取得新的突破。
