近日，在山东省菏泽市定陶区的各大水果店里，随处可见方型西瓜、元宝西瓜和黄皮西瓜的身影，这些深受消费者喜欢的西瓜都有一个共同的名字“南王店西瓜”。近年来，伴随着农业供给侧改革的不断深入推进，以南王店西瓜、黄店玫瑰、陈集山药为代表的定陶区农业品牌相继打响，各类紧随时尚潮流的农产品层出不穷。
近年来，定陶区着力推进农业供给侧改革，加快农业结构调整，发展特色经济作物、特色经济林、精品苗木花卉等。投入大手笔规划建设了以陈集镇金硕万亩产业园、杜堂镇万亩生态园为代表的特色林果基地，以冉堌镇有才万亩苗木园、黄店镇万亩玫瑰产业园为代表的苗木花卉基地，以陈集镇曹楼万亩葡萄园、南王店镇恒丰农业科技示范园为代表的葡萄基地等。目前，定陶区蔬菜播种面积达到40.5万亩，早春西瓜1.8万亩，特色林果1.5万亩，玫瑰1.1万亩，绿化苗木2.6万亩，食用菌700万平方米，山药种植面积达到5.5万亩。
除了调整经济结构、推动新型农业经济主体的发展，在打响农业品牌、延长农业产业链条、增加产品附加值上，定陶区也下是了一番苦功夫，黄店玫瑰和南王店西瓜的“走红”，就是最好的见证。
“俺南王店的西瓜通过了山东省农业厅‘无公害农产品’认证，有‘南王店镇’‘陶蠡源’和‘南王店西瓜’等5个商标标志，还有二维码追溯体系，俺这西瓜是‘有名有姓有老家’！”定陶区南王店镇西瓜大王王振京一边忙活着装西瓜，一边自豪地说道。在定陶区黄店镇，花农王巧云也忙得不亦乐乎，“现在俺黄店不仅卖烘干的玫瑰花，还卖包装好的玫瑰茶、玫瑰酱等，饭店里还有玫瑰宴！”
目前，定陶区发展了以鲁花、嘉宏、利德尔为代表的农产品加工企业达到116家，以拉长农业产业化链条，加快农产品加工转化增值；发展旅游强镇3个、旅游特色村5个、山东省精品采摘园5个、农业旅游示范点2个、省级开心农场1个、四星级好客人家农家乐3家；规划了50公里乡村游骑行漫道，打造了定陶“一日游”线路，成功举办南王店西瓜节、黄店玫瑰旅游风情节，以提升定陶农产品及乡村游知名度，打造以生态采摘、观光、餐饮、娱乐等为主的乡村旅游业。
