——荣成苹果区域公用品牌战略发布会隆重举行
10月10日上午，荣成苹果区域公用品牌战略发布会在华星宾馆举行。在发布会上，“荣成苹果”区域公用品牌隆重亮相，“自由呼吸，自然红”将作为国内区域公用品牌走向全国，走向世界。来自农业部、中国食品土畜进出口商会等行业或主管部门负责人、苹果产业专家、媒体电商以及果农代表共计150多人，共同见证了荣成苹果产业发展史上的这一重要时刻。
荣成作为胶东苹果种植较早、栽种面积最大、产量最多的地区之一，全市山地和丘陵遍布，占总耕地80%以上，非常适宜苹果栽植，全市宜果面积在60万亩以上。随着苹果产业转方式、调结构和提质扩量增效工程的实施，荣成苹果产业得到大力发展，面积迅速增加到28万亩，年产苹果52万吨，已成为当地农民增收的主导产业之一。
一、现代种植技术领跑全国
自2005年起，荣成从河北省引进SH系矮化中间砧“富士”苹果苗木，改变传统栽培模式，采用苹果的宽行密植集约化栽培。发展至今，全市现代果园面积达16.8万亩，占全市果园总面积的60%。荣成苹果采用矮砧、宽行、密植栽培模式，果园机械化作业率达90%，通过水肥一体化、“蓄-沼-果”生态循环和绿色防控等技术实现了节水、节肥和绿色生产。
通过土地流转，将分散的土地流转到合作社统一经营，现有合作社百余家，规模化果园5万多亩，实现了苹果生产的集约化经营。与此同时，荣成苹果发展狠抓质量安全管控，采用追溯宝系统，实现了苹果生产的全程监管与质量溯源。
二、产业升级呼唤品牌战略
和传统果区相比，荣成苹果现代技术应用普遍，且多为企业经营，投入较高，只有产品溢价，才能确保荣成苹果产业的可持续发展。荣成苹果区域公用品牌发展战略，以创塑品牌、优化生产、培育人才、拓展渠道、强化管理、完善产业链以及立体传播为路径，系统构建荣成苹果核心竞争力，争创中国现代苹果第一市、中国苹果新势力。
产品价值是赢得市场的关键，价值不只是物质利益，也蕴含精神情感。“自由呼吸，自在荣成”的荣成城市品牌已深入人心，是荣成苹果品牌塑造可以继承的重要资产。荣成现代果园通风透气，苹果生长时充分沐浴阳光，苹果着色均匀，果体通红，荣成苹果不仅果形漂亮，而且风味独特。将荣成苹果品牌核心价值表述为“自由呼吸，自然红”，不单指荣成苹果绝佳的生长环境和产品特质，也寓意荣成苹果红红火火的事业前景。
“黄金产区种植向海而生、年享2600小时阳光沐浴、富磷土壤有机质含量高、机械作业果园生态洁净、质安监管人人虔心护果”的价值支撑点，是“荣成苹果——自由呼吸、自然红”的诠释。由海浪、日出、大天鹅之乡、海边果园等元素创意而成的品牌符号，在产品包装、宣传活动、销售终端等场景将会大量运用。
三、六大工程增辉品牌形象
未来几年，荣成将稳步推进荣成苹果区域公用品牌建设：
1、完善品牌管理组织，构建管理平台，制定管理规范，确立品牌许可使用机制，逐步导入荣成苹果品牌应用体系。
2、以生产优质苹果为目标，完善标准体系、确定品牌基地、完善溯源体系、建立研发中心，构建荣成苹果品质提升体系。
3、制定人才培养计划，重点培养品牌建设人才，提升市场流通与营销技能。
4、鼓励企业建店，对接重点批发市场，与知名水果连锁企业合作，加大机场、酒店等特通渠道建设，培育苹果网络销售，不断拓宽荣成苹果销售渠道。
5、完善产业链，建冷库扩储量的同时，加大苹果深加工研发，重点开发高精尖产品；加大产业融合，推动果旅结合，打造“中国现代苹果博览园”及“滨海果园”等项目。
6、立体宣传推广，用产品包装、销售渠道、会展活动宣传品牌。同时，以互联网为阵地，开展荣成苹果品牌网络化传播。
